1. Influence culturelle
En Chine, Pékin, Shanghai et d‘autres villes développées ont toujours été les chouchous de l‘industrie publicitaire. La culture « saveur pékinoise » et le « style shanghaïen » sont des thèmes humanistes qui ont forgé leur propre identité et qui constituent également les thèmes d‘image de leurs communications extérieures. Pékin est le centre politique et le lieu de rassemblement culturel de la Chine. D‘excellents supports publicitaires extérieurs permettent à l‘ancienne capitale de dégager une « saveur pékinoise » propice à la tolérance.
La publicité extérieure de Pékin témoigne de sa tolérance dans diverses régions. Par exemple, Wangfujing et Xidan sont des quartiers d‘affaires dynamiques, où les affiches publicitaires extérieures présentent des articles de mode, principalement des produits de consommation tels que les cosmétiques, la mode, les montres et les téléphones portables. Zhongguancun, à Haidian, est principalement axé sur le secteur informatique et constitue également un lieu de rencontre pour les universités et les grandes écoles. Ainsi, les publicités pour les grandes marques d‘ordinateurs, de tablettes, d‘imprimantes et autres produits électroniques sont omniprésentes. La plupart des publicités privilégient l‘esthétique et les couleurs vives, tout en s‘intégrant aux caractéristiques culturelles des universités et des grandes écoles. Shanghai, métropole à l‘économie développée, est un lieu où tous les fleuves se jettent dans la mer et où se rencontrent les cultures chinoise et occidentale.
Les panneaux publicitaires extérieurs du centre-ville de Shanghai, aux carrefours principaux et aux lieux animés, s‘intègrent harmonieusement à l‘urbanisme. Les panneaux publicitaires, tels que le Bund, le temple Chenghuang, la rue Nanjing et la rue du Nord du Sichuan, se reflètent mutuellement, avec des styles et des caractéristiques chinois et étrangers variés, créant ainsi un paysage urbain très urbain. Les gratte-ciel de Pudong, les ruelles de l‘ancienne porte Ouest, les pavillons-jardins autour de Hongqiao, etc., intègrent les caractéristiques culturelles et historiques des différentes régions, conférant à chaque région son charme unique. C‘est pourquoi les panneaux publicitaires Ruiguan sont largement implantés à Pékin, Shanghai et ailleurs.
La machine publicitaire extérieure Ruiguan installée au Centre sportif olympique de Pékin
(inachevé)
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