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Sélection de publicité et de médias pour les entreprises commerciales

Les difficultés rencontrées par les entreprises pour une publicité extérieure efficace concernent généralement le choix du support. La mesure de l‘audience des publicités extérieures est devenue un indicateur. Par exemple, une enquête sur l‘audience de la publicité extérieure révèle que les zones les plus fréquemment touchées par les afficheurs sont les quartiers d‘affaires animés, avec 80 % de l‘audience totale. Viennent ensuite les deux côtés de la rue et les transports, avec environ 60 %. Plus de 50 % des personnes sont exposées aux afficheurs en attendant le bus, et plus de 30 % dans les zones résidentielles et les stations de métro.

Environ 30 % des personnes interrogées ont été exposées à des supports publicitaires extérieurs dans les gares, les aéroports et autres lieux, et 20 % d‘entre elles en ont vu sur les autoroutes. Ces données statistiques nous aident à comprendre la communication de la publicité extérieure auprès du public. Dans le cadre de son exploitation, le recours à des agences de publicité expérimentées est souvent nécessaire pour choisir le support adéquat, prendre en compte les facteurs humains et les caractéristiques environnementales de la zone publicitaire, et choisir des supports publicitaires extérieurs adaptés à la communication de marque. La publicité extérieure à grande échelle n‘est plus pertinente, et une publicité mettant l‘accent sur l‘actualité ne peut pas attirer l‘attention du public sur le long terme et n‘apporte pas de réels bénéfices aux entreprises. Aujourd‘hui, les opérateurs nationaux de supports publicitaires extérieurs sont plus spécialisés et peuvent adapter leurs supports publicitaires extérieurs aux marques commerciales, ce qui est devenu un produit inaccessible dans le cadre de la communication de marque.

La technologie d’affichage électronique est devenue courante.

Les avantages de la publicité extérieure en matière de communication apparaissent progressivement, notamment le support technique mature et les effets visuels exceptionnels qui apportent aux gens une expérience agréable.

Ces dernières années, le développement technique des équipements de publicité extérieure s‘accompagne d‘innovations mondiales et d‘une application mature des technologies d‘affichage électronique, permettant ainsi aux équipements de publicité extérieure de remplacer la monotonie des panneaux d‘affichage. En 2012, les annonceurs nationaux se classaient au troisième rang des médias numériques avec une part de marché de plus de 16 %, mais leur taux de croissance annuel de plus de 15 % les plaçait au premier rang, tous médias confondus, avec la plus forte croissance. Cela témoigne également de l‘influence de la maturité des technologies d‘affichage électronique modernes sur les supports publicitaires extérieurs. La large diffusion de la technologie d‘affichage LED offre de belles perspectives d‘application grâce à ses avantages : luminosité élevée, économie d‘énergie, couleurs riches et modes de lecture diversifiés.

Cette large application s‘explique par le fait que le secteur des écrans d‘affichage électroniques pour machines publicitaires LED entre dans une phase de maturité, incomparable aux technologies d‘affichage précédentes en termes d‘avantages économiques et de performances. Dans la communication publicitaire extérieure, les nouvelles technologies répondent aux besoins de couleurs, de clarté et de dynamisme des utilisateurs, et leur économie et leur expressivité sont progressivement acceptées par les annonceurs et les opérateurs. Il est certain qu‘à l‘avenir, la technologie d‘affichage électronique des machines publicitaires LED remplacera progressivement les matériaux et les performances traditionnels tels que le jet d‘encre, les néons et les panneaux d‘affichage. L‘application de ces nouvelles technologies attire l‘attention des annonceurs, ce qui incite davantage de marques à les utiliser pour promouvoir et diffuser leur publicité extérieure.

C‘est précisément parce que les annonceurs tels que les entreprises commerciales ont progressivement augmenté leurs investissements dans la publicité extérieure que la technologie d‘affichage électronique extérieur devient également nouvelle, et les machines de publicité extérieure sont réapparues dans la vision des stations de marque des entreprises commerciales, de sorte que les machines de publicité extérieure auront probablement un impact sur les médias traditionnels et deviendront de nouveaux supports de publicité extérieure.